Meta Cobrará dos Anunciantes 30% em Postagens Otimizadas, em Resposta à Política da Apple

A empresa Meta anunciou hoje (15 de fevereiro) que começará a cobrar uma taxa de 30% quando os anunciantes pagarem para aumentar a visibilidade de suas postagens nos aplicativos Facebook e Instagram para iOS.

Essa mudança, que entra em vigor hoje nos Estados Unidos e em outros mercados ainda este ano, decorre de uma atualização na App Store em 2022, na qual a Apple estendeu seu corte típico de 30% em compras digitais para postagens otimizadas, que essencialmente são anúncios.

A atualização visa especificamente a Meta e outros aplicativos sociais que permitem que as pessoas paguem no aplicativo para aumentar o alcance de seu conteúdo.

Em comunicado compartilhado com The Verge, a Meta observou que os proprietários de pequenas empresas e influenciadores que desejam obter um impulso no iOS agora serão cobrados pela Apple, "que retém uma taxa de serviço de 30% sobre o pagamento total do anúncio, antes de quaisquer impostos aplicáveis".

Como Evitar a Taxa de Serviço de 30% da Apple

No entanto, a Meta está oferecendo às pequenas empresas uma nova maneira de aumentar as postagens sem ter que pagar uma taxa de serviço de 30% à Apple.

A partir do final deste mês, os anunciantes poderão usar o Facebook e o Instagram diretamente no desktop e no celular para acessar todos os recursos disponíveis nos aplicativos iOS e impulsionar o conteúdo sem pagar à Apple.

De acordo com a empresa:

"Somos obrigados a cumprir as diretrizes da Apple ou remover postagens otimizadas de nossos aplicativos. Não queremos remover a capacidade de impulsionar postagens, pois isso prejudicaria as pequenas empresas, tornando o recurso menos descoberto e potencialmente privando-as de uma maneira valiosa de promover seus negócios."

A empresa-mãe do Instagram e do Facebook está tentando contornar a situação e buscar soluções benéficas, principalmente para pequenas empresas. Agora, elas podem impulsionar as postagens sem ter que pagar a taxa:

"Estamos comprometidos em oferecer às empresas opções flexíveis e convenientes para ajudá-las a navegar nesta mudança e maximizar os resultados de seus gastos com publicidade. Como parte de nossos esforços para fazer isso, investimos em formas alternativas de impulsionar postagens," diz a Meta em seu comunicado.

Novo Processo de Pagamento

Além disso, a Meta diz que aqueles que desejam impulsionar as postagens por meio de seus aplicativos iOS agora precisarão adicionar fundos pré-pagos e pagá-los antes que suas postagens otimizadas sejam publicadas.

A empresa cobrará 30% a mais para cobrir a taxa de transação da Apple para pré-carregar fundos no iOS também. Esse novo processo de pagamento será implementado primeiro nos EUA, antes de chegar a "mercados e países adicionais" até o final do ano. É importante observar que essa taxa de serviço vai para a Apple, não para a Meta.